百合网逼婚广告引发众怒

小伙伴们，你们回家有过逼婚的经历吗？是怎么解决的。今年春节，有不少网友被百合网一则逼婚广告所困扰：慈祥外婆瞬间变身“逼婚狂魔”,漂亮女主角“为了外婆”迅速结婚。不少网友都说这广告看着添堵还瘆。

百合网新版广告，讲述的是外婆与外孙女的故事。“见着我，她只会说，‘结婚了吧’”，这样的对话从女主角上大学时，发生到工作后，直至外婆躺在了病榻上。“我不能再慢慢挑了，我要去百合网实体店。”为了不辜负外婆的期望，女主角暗下决心，要赶紧找对象。*终，在外婆的病床头，女主角穿着婚纱、挽着丈夫，含泪告诉外婆，“我结婚啦”。广告*后，以一句“因为爱，不等待”点题。广告内容与房子、车子、票子无关，而是大打亲情牌。按理说，在春节这个阖家团聚的日子，这样一则广告应该是让人觉得心暖才对，可结果往往出人意料。

其实，绝大多数的未婚男女对“逼婚”并不会感到陌生，春节前网络上还流传着“每逢佳节被逼婚”的无奈调侃，为什么一则“逼婚广告”会引发如此大的非议呢？

原因很简单，未婚男女心里都十分清楚，父母亲人的“逼婚”纯粹是出于对自己的关心与爱。可是商家推出的“逼婚广告”，却只是为了市场营销和商业利益，这两者之间有着本质的不同。换言之，网友愿意被父母以爱之名而“逼婚”，却不愿意被商家为了自己的利益而“逼婚”。

更进一步说，这则“逼婚广告”所倡导的婚恋观念和价值取向，也存在着很大的问题。按照广告所表现的内容，似乎现在年轻人结婚只是为了给家人一个交代、一个安慰，而不是为了自己未来人生的幸福。作为婚恋主角的年轻人，在这则广告中似乎成了一个道具，只能牺牲个人的选择自由，去满足长辈的心愿，这和自由婚恋观念背道而驰，成了另外一种意义上的“包办婚姻”。

百合网针对春节期间新版广告的反应表示很震惊，“我们百合网官方微博、**的留言一下子增多了，叫骂声此起彼伏。”新浪微博上还有网友发起了“万人**百合网”，要求百合网删除该广告，并位列热门话题榜，正反双方的网友激烈争论；百合网官方微博、**的留言骤然增多，叫骂声此起彼伏；优酷上的广告已经被点击几十万次，网友跟帖毁誉参半。活动支持者表示，要“与道德**和陈腐婚恋观斗争到底”。

“走情感路线是百合网历年广告的风格，从父女篇、工资卡篇到去年春节的求婚篇及今年的外婆篇，都是一脉相承的。”高先生介绍，过去百合网的春节广告也会引起一些争议，比如工资卡篇就说他们宣扬利益和物质，但是负面的声音从来没有这次这么大，也没想到这条与过去套路类似的新版广告会给春节里的年轻人添堵。

高先生解释，之所以他们会选择这样的一个外婆和外孙女的故事作为广告脚本，原本是望今年的广告更有创新，因为这则广告是以真人真事为原型的，来自百合网一位女会员自己的故事，当时这位会员讲述自己的故事时，同事们都深为感动，所以才与广告公司*终策划了这个主题。

对于广告*后的传播效果，高先生则表示，“我们也感到有些委屈，广告的意图本来是想试图传达一种积极有为的婚恋态度，让年轻人在亲情与爱情之间找到一个平衡点，使二者都有圆满的归宿。”

高先生表示，广告策划时，他们认为这种结局圆满的创意正好契合节日其乐融融的气氛。可是没想到，他们这种“和事姥”式的红娘思维，却引发了年轻人的激烈反弹。

同时，高先生也表达出对观众口味众口难调的苦恼。他举例到，今年另外一家婚恋网站的春节广告也备受争议，因为在广告中选择的征婚方式是一个男子在几个女性中间做选择，也被网友批评说不尊重女性，然而在婚恋市场上，经过**调查发现，确实存在**女性资源稀缺的问题。

“这样的批评和谩骂，**不是我们广告宣传的初衷，很多情况下，传播的效果不是我们能够控制的，观众的思维也不是能够**预料到的。”高先生介绍，他们推出这则广告，*终目的是为了鼓励单身人士珍惜亲情，相信爱情，打破各种自我否定的心灵束缚，告诉大家百合网不只是提供一个网络的虚拟空间。

然而，无论百合网对这则逼婚广告如何解释，网友显然对此并不买帐。网友“陌上鸢”对百合网表示：“姥姥跟复读机似的就知道逼婚，转眼就牵了个老公回来，还‘爱不等待’呢，这就是爱了？先自爱，再去爱别人。拜托不要扭曲广大群众的三观了。”

“百善孝为先在老一辈看来这是子女应做的选择，可是我们下半辈子的幸福又有谁来买单呢？”网友“Vivian-日尧”对广告宣传的理念也表示了其不满。截止到今天，新浪微博发起的话题“万人**百合网”转评量已经超过11万，并且还有网友持续跟贴，表达对百合网的不满。

四川婚恋**陈定亚也说，百合网这则广告的初衷渲染家庭责任感，本身并没有错。但是在大众媒体的宣传中，婚恋网站要把握好宣传的度，作为婚恋主角的年轻人，在这则广告中似乎成了一个道具，只能牺牲个人的选择自由，去满足长辈的心愿这和自由婚恋观念背道而驰，成了另外一种意义上的“包办婚姻”。