王良星：创业路走出自己的特色

“不到长城非好汉，不做**品牌不死心”。利郎有限公司总裁王良星和公司的70多名中高层管理者来到了长城，喊出这样的誓言。

刚刚44岁的王良星给人的印象谦逊而精明。他认为，尽管利郎在国内已经成为一个知名品牌，“但我们还只是刚刚创立了一个平台”。

据**机构统计，中国作为****大服装出口大国，服装出口额中50%以上为来料加工，30%由进口国提供商标、款式、纸样进行复样加工，自有品牌服装仅占10%左右。拥有**知名品牌，一直是服装界从业人士的追求和梦想。

梦想，从几台缝纫机开始

“买来布料，在地板上用剪刀裁;做好衣服就拿到批发市场上卖，大部分卖给各地的个体**。因为价格便宜，所以销路很好”。19年前，靠着辛苦*来的1万多元，王良星买了几台缝纫机，雇了7个工人，在家里开始了创业。

“就是为了过上自己想要的生活”，抱着这么一个简单的愿望，从“一手交*，一手交货”开始，王良星开始了自己的梦想之旅。

尽管那个时候*了不少*，但王良星并不知道衣服卖出后顾客有什么反映，也不知道是哪些消费群体购买了衣服，更不知道做一个企业还需要品牌。

在总结利郎发展的几个阶段时，王良星把刚开始创业的8年归结为“**”和“小富”的阶段，那个阶段他安于现状，没有谋求更大的发展。

创业十年的时候，王良星突然意识到商标不等于品牌，一个企业没有品牌，可能会随时“全军覆没”。于是，他请专业机构做了一些市场调查，调查结果发现，虽然利郎在福建有很好的知名度，但是缺乏美誉度和信任度。