韩国人尹汝杰的创业故事

韩国人尹汝杰来中国创办购物导航、搜索网站“帮5买”，在电商项目不受待见的时候，却高调宣布获得B轮**1600万美元。在此之前，他已经有4次成功创办购物搜索引擎公司的经历。

尹汝杰，花名为黄飞鸿，热爱中国功夫和中国文化。美国斯坦福大学计算机专业硕士毕业之后，他于1998年在美国创办了****家比价购物网站 MySimon，2000年由**互动传媒公司CNET以7亿美元收购。1999年 又创办搜索引擎网站WiseNut。2000年，在韩国*尔成立了企业搜索引擎公司 WISEnut，计划 2015年IPO。2004年，尹汝杰再次在美国创办比价购物网站Become，目前Become已经发展成为****购物搜索引擎之一;2005年，尹汝杰将Become**至日本，Become(日本)也已经发展成为日本第二大购物搜索网站。

在这位“中国通”眼中，中国电商行业存在一个非常严重的问题：流量被三大互联网公司垄断，导致电商网站或淘宝、天猫店铺很难获得高性价比的流量。在他看来，中国电商网站的市场成本远远高于美国，*根本的原因在于绝大多数用户记不住电商网站的网址，他们只能选择登录**或者淘宝搜索。这导致很多电商网站建立品牌知名度的难度加大。“帮5买”希望通过努力改善这一现状。

做*立、公正的导购、搜索平台

2007年，尹汝杰看到中国庞大的电子商务市场后，放弃美国、日本等地的搜索引擎事业，来中国创业。他*初的业务依旧集中在老本行——为电商企业提供搜索引擎技术解决方案。尹汝杰花费三年时间把从美国、日本、韩国带来的技术进行本土化改造。但*终以失败告终。

失败原因在于没吃透中国电商企业们的想法。他们并不愿意为几十万元的搜索服务买单，更愿意自己创建搜索技术团队。在尹汝杰看来，这跟中国劳动成本相对低以及技术工程师思维习惯有关。因此，他们基于购物搜索技术，转型到做B2C，帮用户解决“买什么”和“去哪儿买”的难题。

“帮5买”并非专注比价。“比价只占20%的业务，80%的业务是告诉用户‘买什么’”。据尹汝杰介绍，“帮5买”更大部分业务在于帮助缩短用户决策时间。因为中国电商网站多而杂，商品琳琅满目，加上返利、比价类网站数不胜数。单纯靠比价信息并不足以吸引用户来到“帮5买”。这时，需要一个更加全面、丰富的购物导航、搜索网站，支持全网搜索。

所以，在“帮5买”输入一个关键字，不但出现有商品信息，还有旅游、景点、酒店、保险等其他信息归类，引导用户选择。随着越来越多电商平台和商户来到 “帮 5买”，未来，消费者几乎可以搜索到需要的所有类别的商品。搜索效果的实现，都来自尹汝杰多年在大数据、搜索引擎等方面的技术累积。

尹汝杰敢于增加多个领域的垂直搜索，在于他们不需要花费过多技术成本。“之前在美国、韩国、日本已经积累了多年技术。在韩国做企业搜索引擎时，有2000多家机构客户，包括韩国**部门，LG、三星等公司，和上千家电商网站等。所以技术适配性很强”。

由搜索引擎服务商转型B2C后的初期，“帮5买"的业务跟一淘、360购物、**购物、网易惠惠等几家购物搜索引擎公司**类似。但目前，这些公司要么偏重搜索到*立B2C平台的商品，要么偏重搜索淘宝内的产品。拿搜索技术实力相对较强的一淘来说，作为阿里旗下产品，一淘的搜索跟淘宝的站内搜索存在部分重复，并且搜索结果和推荐偏向淘宝、天猫的商品。所以，才出现京东、一淘围绕屏蔽比价、数据公平等问题掐架的事件。

其实，类似一淘的网站在美国早就出现，比较典型的是Junglee.com。1998年，尹汝杰在美国硅谷**次创业做购物搜索引擎mySimon 时，亚马逊花费1.8亿美元收购了购物搜索引擎公司Junglee.com。但被收购后，Junglee并没有太大起色，因为消费者不信任亚马逊提供的搜索与比价结果。相反，尹汝杰的mySimon.com却*受欢迎，因为mySimon能够提供更加*立的、客观的、全面的搜索与比价结果。所以，尹汝杰一直强调做*立、公正的购物搜索门户的必要性。

他所谓的“*立、公正”是指，“帮5买”是*立的第三方平台，不是亚马逊也不是淘宝等平台的附属品，不会赚竞价排名的钱，不会人为改变搜索结果的排序。他们的搜索结果排序是依据电商知名度、电商口碑、产品知名度、用户评论、销量等几个核心要素而定。“一淘因为与淘宝和天猫有非常紧密的联系，所以天生就注定有缺陷。我相信中国消费者需要更加*立、公正、尊重用户体验的购物搜索引擎”。另外，中国市场被天猫和淘宝高度垄断，垄断必然产生高价，消费者购物成本增加。这都是尹汝杰创办购物搜索网站帮5买的重要原因。

超越“一淘”?

尹汝杰承认，目前“帮5买”在用户量、搜索精准度等方面略逊色于“一淘”，但即将上线的新版本在商品属性分类更丰富、自动查询纠错、降噪、排序等方面等都有很大突破。届时，用户体验将有不少提升。

在尹汝杰看来，目前中国真正的购物搜索引擎的只有“一淘”和“帮5买”。据了解，尽管**购物、360购物等公司尽管技术实力强大，但依然不够完善。比如，360购物都在用一淘提供的购物搜索引擎。

与此同时，一些知名的电商的站内搜索效果也是差强人意。举例来说，消费者在某电商平台站内搜索“豹纹靴”，尽管网站有该商品，但却显示搜索结果为0。而如果回到“帮5买”网站搜索，便能得到该电商平台不同款产品的搜索结果。

“与普通的搜索引擎相比，购物搜索引擎是一项非常不同并且更加复杂的技术。”搜索引擎的精确度、速度和支持数据容量等指标也在不断提高。站内搜索的优劣，直接决定着转化率和商品销售。“一淘已经用了三年时间开发购物搜索引擎，而‘帮5买’在中国已经用了六年开发购物搜索引擎”。