奥巴马：史上最牛的老大品牌营销

奥巴马，这位美国新一届总统于2012年1月20日正式登基，成为“世界老大”。美国总统竞选的品牌营销传播与商品的营销传播在本质上别无二致。而美国总统大选是******的**营销传播大战，奥巴马能够胜出当选绝不是偶然的……

做联邦参议员不到四年，没有足够从政经验与可以炫耀政绩的新品牌奥巴马，一开始并不被看好，但是他不仅如愿以偿地当上了总统，而且**了许多个**：美国**个黑人总统，**个**使用**提供的公共竞选资金的总统，还是美国**个“互联网总统”。

美国总统竞选的品牌营销传播与商品的营销传播在本质上别无二致。而美国总统大选是******的**营销传播大战，奥巴马能够胜出当选绝不是偶然的，他的成功是一个新生品牌成就行业老大的营销**，奥巴马就是***牛的老大营销创新者和践行人，值得我们营销人和企业人好好地借鉴学习。

一、洞见社会大势，把握战略机遇。

对于饱受共和党**八年笨拙管治之苦，尤其是被经济危机和海外战争困扰已久的美国民众来说，*渴望就是改变!这是人心所向，“渴求改变”就是美国社会*大的大势!

奥巴马是一个新品牌，他一开始就选择了一个“变革”、“打破传统”的定位，目标直指党内的经验主义和传统路线，树立起变革先锋的崭新形象。

二、鲜明品牌主张，点燃消费能量。

当上老大了，似乎无所不能，但是，在坐上老大位子之前、在争坐老大位子之时，即新品牌建立之初必须要有鲜明的品牌主张。

何谓鲜明?一是主张必须准确击中目标受众的心中所想所需，激起*强烈的需求欲望，拉够足够的选票，二是做足差异，与人不同，在不同中成就老大。

事实上，希拉里在克林顿总统**届任期间，作为医疗改革计划的负责人，进行了近乎教科书般的管理主义实践，是一个十足的传统形象，而奥巴马代表着新生与活力，人们总是爱追求新鲜的东西，无疑，奥巴马更有成效。

奥巴马代表了这个时代*“生鲜”*互动*民主的一面，否则NIKE不会选择他的头像作为新款鞋的图纹。真是谁顺应时代，谁就能赢得未来。

三、打破市场规则，紧抓蓝海长尾。

希拉里，也不仅是希拉里，历届总统竞选都是如此，一直致力于吸引富人，靠大户捐钱为主，不少人已经捐到法律规定的4600美元的上限，这样在选民的质量上好像是高了，但是，大大限制了选民的参与。这就像是红海。

当希拉里为竞选捐出500万美元时，奥巴马的竞选班子马上发出消息说，我们也得迅速赶上。不到24小时，人们为奥巴马捐赠了足足800万美元。

“这是互联网时代，奥巴马知道经常上网和有时间在网上发表言论的人都不是有钱人，因为有钱人大都没那么多时间，也不会自降身份与穷人一起争论”，一位奥巴马的支持者表示，“选举以支持人数作为评判，奥巴马无疑将获胜。”