为什么创业和投资越来越难了？

从去年以来，创业圈和投资圈就有一种声音认为创业越来越难了，虽然「小风口」不断，但「大机会」越来越少，关于移动互联网进入「下半场」的论调甚嚣尘土，那么外界环境究竟发生了哪些变化呢?新的机会将出现在哪里呢?

无论传统行业还是互联网行业，商业模式从本质上讲可以分成两大类，渠道模式和品牌模式，对应于互联网行业就是平台和IP。渠道模式的核心竞争力就在于拥有能够touch到用户的四通八达的网络通路，品牌模式的核心竞争力就在于拥有能够占据用户心智的强大IP并且可以全平台运营，这里的用户既可以是B端也可以是C端。

在互联网刚刚兴起的初期，几乎所有的生意、所有的流量都在线下，这时候互联网横空出世，在线上这部分新建了一条touch到用户的渠道。这条通路曾经是蛮荒之地，而且具备很强的网络效应，边际成本递减，于是很容易形成指数型增长、达到垄断，这就是VC为什么喜欢投资互联网行业的原因。而互联网的价值链和传统行业的产业链是相互区隔的，传统行业很难转型成功，于是就有了互联网「**」传统行业之说。

而当下发生的变化是什么呢?很多人说「线上流量红利消失了」，就是因为线上这条渠道通路经过这几年的发展，到现在又形成了新的垄断，这个时候产生的新应用就要从那些已经形成的平台里面「*」流量了。

所以大家可以想想为什么这个时候共享单车、共享充电宝、迷你KTV兴起了?因为人们发现争*线上流量越来越贵的时候，开始将目光转向线下一些碎片化的场景，那里面还存在很多待发掘的流量变现的「蓝海」机会，而且这些流量的获取成本并不比线上高 (当然现在已经快速变成红海了)。**在这个时点上推出小程序其实就是本着这样一个逻辑，连接线下的碎片化流量。