语音直播成影视宣发新门道？

“2000万宣传费打水漂儿”，早在冯小刚新作《芳华》紧急撤出国庆档时就曾传出此类说法;如今，国庆档已落幕，无论是《羞羞的铁拳》一骑绝尘**14亿票房，还是《空天猎》不及预期的票房 “可能连本都回不来”，国庆档26亿总票房刷新纪录的同时也让更多人将目光瞄准了影视宣发。

诚然，在信息快消化的现代，“酒香不怕巷子深”也逐渐成为伪命题，尤其时在网剧扎推、IP剧遍地的当下，电影、电视剧已经越来越接近于快消品，一部剧在播出期间快速取得的收视和热议成绩，比后续的耐播能力要重要得多。

“流量=价值”是互联网时代的不变定律，在此基础上，影视宣发的**渠道亦不断拓宽：传统媒体发稿、新媒体营销、线下发布会、路演、线下广告以及各类社交媒体平台，一言以蔽之，一切附着流量的载体，都是影视宣传的兵家必争之地。

****击中受众，

直播入局有望打破宣发瓶颈!

“*着卖白菜的*，操着卖白粉的心”，正是业内人士经常用来形容影视宣发人员的一句话，为什么呢?也许曾在影视剧宣发行业工作多年的辛臾可以给我们答案。

“传统的影视剧宣发看似声势浩大，实则耗费大量人力、财力不说，到达率也不见得高，好的影视剧**绝非以量取胜，而是****打击。”她坦言同时强调，“明星影视剧的宣发*要的就是找到人群，随着粉丝经济日盛，他们正成为影视剧作品*稳定的“保底方“，然而应该如何找到并聚拢粉丝人群? 就需要一个平台，用其让明星与粉丝更近距离互动，更深入探讨剧情，同时承载好的内容和明星等KOL，以吸引粉丝和释放他们的UGC势能。”

显然，当下**热的直播平台正是她所说的“需要的那个平台”。凭借更加真实、实时互动、以及高触达率的特点，移动直播正在成为继微博、**之后的**社交方式，直播不仅捧红了一众**与素人，也吸引着越来越多明星加入直播的队伍，明星们拿起手机与粉丝聊着家长里短以及自己的新剧、新节目，这在一直播、红豆Live、映客等直播平台中已是屡见不鲜。

登上巴黎时装周的红毯之前，范冰冰端着手机在花椒和网友互动;电视剧《欢乐颂》发布会后台，刘涛在映客开启个人直播，时不时将同组演员王凯、蒋欣拉入互动。《轩辕剑之汉之云》剧组做客红豆Live直播，关晓彤、高伟光等7位主演与粉丝一起聊剧，吊足粉丝的胃口，粉丝也更喜欢通过直播平台，和自己的偶像进行面对面的交流。

显然，喷涌而出不计其数的直播平台正在成为影视宣发和明星的新宠，但是同质化严重的市场中，如何能够脱颖而出凭借自己的*特性在整个*大的市场上占据一席之地，并不容易。