关于文化和营销关系的思考

文化决定营销还是营销决定文化?这是我*近一直在思考的问题，我可以说我们现在是营销的时代，当然也可以说是互联网时代，这都没错。互联网是时代的背景，营销是时代的形式，叫法的出发点不一样罢了。

历史其实是很相似的，近一**前的美国，曾经就经历过这样的时代，上世纪二十年代是美国近代历史上被称为大繁荣时代，也被称为是营销的时代，身处那个时代的美国总统柯立芝曾有句名言：不做总统就做广告人。那句话曾激励了多少的广告营销人，直到现在我们的很多广告营销人还时常拿这句话激励自己。

如果你了解那个时代的话，我们再仔细的对比这两个时代的很多事件，又是何其相识，各种热点事件，媒体铺天盖地的追逐。究竟是媒体的铺天盖地造就了热点事件，还是热点事件引发了媒体铺天盖地的报道呢?当然，从社会心理学、传播学等等领域中，我们能找到很标准的答案。在这里，我就不就答案做深究了，只是想简单的阐述下这两个时代的背景。

美国的大繁荣时代的开始背景恰恰是一战结束后没多久，我们现在这个时代的开始背景是互联网的普及。一战媒体的传播核心是国家理念，是一个整体;互联网开始时代之前，我们的媒体是有一定背景限制的;也就是说这两个时代开始前的一段时间，传播是自上而下的，是信息的往下渗漏。

一战结束之后，美国个体意识开始复苏，重心又回到了商业经济，现代商业经济的核心是围绕着的是消费者，那么其服务对象是从消费者需求出发的，信息喜好的重心就开始向消费者倾斜，抓住客户就抓住了市场成为了营销人的一种共识。但是客户究竟需要什么呢?怎样又才能抓住客户的心理呢?这是一个永恒的话题，也是在商业时代困扰了一代又一代营销人的难题。