2015年，大品牌的营销投入将发生什么变化

当下这个时间，很多***正在讨论如何制定明年的预算，而对于2015年的预期，似乎很多品牌并没有觉得特别乐观。究竟中国的市场信心如何，从品牌的投放预算以及对于营销趋势的判断或许可以看出来。

2014年9月26日，在金投赏创始人贺欣浩在金投赏跨界创意**群中，一场由广告主、品牌、代理公司对于 2015年市场重心和营销投入的讨论进行，分别来自CTR、麦当劳、纳爱斯、青岛啤酒、李宁、百雀羚、BBDO、微软、**、360、Google、爱奇艺、网易、网迈广告等公司的高层**参与了讨论。我们来看看他们在说什么?

2015年市场预期：增速放缓，优化投入，谨慎乐观

增速放缓，转型阶段

对于2015年的市场预期，大家都表示，市场增速将放缓。事实上，2014年的宏观经济数据已经显现出这样的趋势，2014年中国经济运行的现状是缓中趋稳，稳中有进，上半年中国GDP同比增长7.4%，预计全年的增速是7.5%，而*新的**货币基金组织以及多个投资银行预测，2015年经济增长率可能在7%左右，中国正在进入由投资驱动向创新驱动转变的转型期，大背景下，经济增速放缓，作为经济晴雨表的广告市场，其步伐自然就会随之而变。

市场的传播格局发生了很大的变化

CTR 副总裁田涛表示，2013到2014年以来，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷，电视仅仅增长了1.9%，报纸杂志快速下滑，电台有13%的增长，而传统户外的增速，也只有个位数，一方面给很多媒体带来的压力和机会，另一方面，也给广告主制定媒介预算带来了困惑，从媒体广告收入上来预测，田总认为，2015年，电视媒体依然会保持广告体量**，低速增长的态势，报纸杂志继续下滑，或者说快速下滑，广播会出现不错的增长，而互联网依然强势，预测为保持40%以上的增速。

大企业营销趋于保守，会考虑如何进行营销的优化和提升

某知名快速消费品的品牌负责人认为，对2015年的中国消费市场保持谨慎乐观态度，希望聚焦大平台，营销继续做的有格局，比如，从营销分配比例来看，电视还是要**一定比例的，但是对于平台的价值的利用方式会发生变化，比如湖南卫视这样的平台已经不简单当做一个电视台来对待。

百雀羚市场部总监费琪文表示，2014年中国零售市场增长是缓慢的，除电商渠道和便利店增长相对迅速外，其它零售渠道都只有略微增长，因此对2015年的市场预测也是谨慎，营销投入也会趋于保守，同时跟随终端消费者的购物习惯变化，将更多媒介资源转移到互联网上，无论是PC端还是移动端，都需要更多的连接点。