眼球聚焦通过事件策划实现,这个小小的事情便引起了消费者眼球对漂流景区的聚焦。无论是传统广告还是现代营销,目的无非就只有两个:1.使得消费者产生消费冲动;2.使得消费者产生消费记忆。
试想一下,你走进超市买洗发水,脑海里浮现出的无非是潘婷、飘柔、海飞丝这些牌子,这就是消费记忆。
在快消品行业,电视、网络、报纸等各种渠道依然不停出现各种硬广,这类广告虽然原始,但是却不能停,一旦停止,对于品牌的消费记忆会被新的品牌印象覆盖。
硬广的效果偏重消费记忆,在互联网营销上过于烧*,而从一个角度产生消费冲动入手,便能起到四两拨千斤的营销效果。
事件营销不是单纯的炒作,而是要结合企业产品定位,品牌属性来策划事件。比如杜蕾斯的防雨鞋套,再比如**红包营销乃至近期小推鸡人贩子都是比较好的事件营销。
尤其是在移动互联网时代来临后,社会化营销成为老生常谈,事件营销传播的平台便更为开阔,好的事件营销能像病毒传播一般使产品或企业一夜成名。
结语:网络营销是个系统工程,如果抓不住渠道建设、氛围营造、眼球聚焦三个方面有的放矢,营销费用花出去便收不到相应的效果。什么是卓有成效的互联网营销?*后两句话概括:1.品牌人格化;2.产品发力。