时隔多日再谈情怀营销是否是锤子败笔主因

时隔多日，老罗个人品牌系列的*后一场演讲也宣告结束。不管前段时间锤子究竟遇到了什么，做错了什么。情怀营销的不足之处还是会历历在目。

诚如老罗自己所说，锤子毕竟是一个新的产品，新的尝试，有错误不要紧，*重要的是直面错误并且改正。那么对于老罗一直信赖有加的情怀营销来说，究竟哪个环节出现了错误，致使后期的营销**过程狼狈不堪呢?

老罗想错了：情怀不能当做价值

老罗之所以能够在短期内积攒如此多的关注力，说到底还是要归功于其个人魅力。从品牌演讲参与群体的年龄上分析，80后是主要力量，这就更加说明了问题。

只不过粉丝的力量被热头脑的老罗玩坏了，面对自己的这些拥簇，老罗盲目的以为他们会永远站在自己这条线上，理解自己所做的一切，相信自己给与他们的价值输入，并且*终为产品买单。

前期效果的确很好，粉丝们也比较支持，但是伴随着锤子产能和良品率问题的出现，粉丝们开始怀疑老罗说的话是否是哗众取宠，面对大家的质疑，老罗仍然是固执的以为情怀就是一切，情怀就要任性做自我。于是伴随着一系列不搭调的行为，锤子开始逐步远离商业市场注重产品的金科玉律，直到*后与王自如的论战，粉丝们大批倒戈开始批评老罗的不是，至此老罗算是将自己的粉丝得罪到了极点。

情怀是营销利器，但是情怀决不能等同于产品价值，商业社会不是你说几句好话就能一直糊弄消费者，你要有拿得出的产品才行，老罗将情怀上升到了一定的高度，却始终无法在产品上给与消费者足够的**，换做谁谁也不会愿意，再者说锤子一直痛恨小米的期货策略，可是到头来自己也是这样延期交货，这样又能服众呢?