内容营销存亡关头：交互式内容力挽狂澜

市场营销者们害怕落后有利的内容发布计划，这种害怕便导致内容数量的激增，数量多了便意味着内容的空洞，从而*终造成多方难堪，内容营销数量多而不精、用户苦不堪言、营销者则更加委屈。

前不久，内容营销模式在互联网营销领域经历了又一次发展浪潮，其作为一种新型的理想营销模式，帮助网络公司获取更多的授权用户，这正是一个更加文明的时代所需要的精益营销方式。

而内容营销模式如今因为追求远高于实际价值的收入，却正走向黑暗的边缘。在太多的公司里，内容营销已经变得机械化，仅仅是发布一些呆板的文章，收集一些数据不完整的调查报告，抄袭大量的电子书、信息图表、白皮书和网络研讨的内容。

造成上述局面的直接原因就是，市场营销者们害怕落后有利的内容发布计划，这种害怕便导致内容数量的激增，数量多了便意味着内容的空洞，从而*终造成多方难堪，内容营销数量多而不精、用户苦不堪言、营销者则更加委屈。

每**，都会有各种各样的内容营销充斥着网络，以致于任何一种内容营销成功的几率只有3720分之一，或者更低。

或许有市场营销人员会说这也不是我们的过错。

克隆人的进攻：肆意使用、被动不堪的内容营销

当前，针对内容营销模式的生死之战存在两个核心的问题。

*先，大部分的内容都是***的。用户只要看一次，这部分内容便过时了。而对于市场营销者，想要接近用户，需要发布新内容，所以他们会竭尽全力来不断更新。但是，在内容有限的情况下，又很难用不同的话语来描述同样的事情。所以坦率的说，即使内容营销的数量庞大或者更新频繁，但实际上什么也没说，事实就是这么残酷。

其次，大部分的内容消费都是被动型的。用户或是读取，或是观看，又或是聆听内容，但这都需要耗费时间和精力。而用户的时间和精力都有限，一旦感觉到内容空洞无趣，便会退出阅读。更何况，在用户的视线被吸引之前，还有如此大量的电子书供用户草草浏览和网络研讨内容供用户消磨时间。

实际上，上述这两个问题彼此贯穿。用户已经在很多方面被大量***、被动性的内容所干扰，唯恐避之不及。因此，内容营销的效力也在逐渐减弱，但还是有很多市场营销者使用内容营销的手段就是持续发布更多的内容，这是一个恶性循环。