如果把公共关系、市场营销(包括社会化营销)等比作一艘船的各个舵手;那么,品牌定位就是船航行途中的灯塔。灯塔亮着,舵手才不会偏离方向。
一、品牌定位:
这篇文章不是写社会化营销的吗?为什么*先登场却是品牌定位呢?
悲哀的现实是:很多营销人分不清,品牌定位和市场营销的关系。简言之:这两者之间的位置如何摆放?
我的回答是:如果把公共关系、市场营销(包括社会化营销)等比作一艘船的各个舵手;那么,品牌定位就是船航行途中的灯塔。灯塔亮着,舵手才不会偏离方向。
但是,品牌定位是个综合性工程,而且它是项可大、可小的工作。有些大企业,花了几**想出了一句品牌定位的slogan。但是,对于创业公司,这样做显然不切实际。
如果你对品牌定位仍是千头万绪,不妨先看看以下三个问题:
区分:品牌定位和产品定位
不少创始人明白定位的重要性,但往往混淆了品牌定位和产品定位。比如:一款可维持48小时水温的保温杯。其产品定位是:48小时内,你可随时喝到热水。但品牌定位就是:走近我,一直温暖你。也许接下来,你很可能不仅仅只生产保温杯,可能还有其它相关产品。但所有产品都会围绕着走近我,一直温暖你的品牌定位来设计。
所以,品牌定位是该品牌旗下所有产品折射的核心理念。以后,不管你生产什么系列产品,都不能脱离这个品牌定位。你的所有产品都蕴含了此品牌定位要传达的价值观。