从微信红包到支付宝十年账单：看社会化营销的趋势

一个产品若想成功，更重要的因素是产品还是营销?这个问题一直是营销界争论不止的问题，但可以确认的是，一个不怎么好的产品即使营销再好，也很难走远。

在社会化媒体时代，营销成功与否与产品本身的关系更加密切，因为社会化媒体可以迅速放大一个产品的特性。2014年我们似乎越来越少见通过一个传播的Bigidea**社交网络的案例，相反，我们发现越来越多的营销思路是提高产品本身的附加值，从而让产品带动传播。

产品创新是这种营销方式的重要一步，这些产品不只本身让人惊叹，而且还拥有易于传播的特性，借助社会化媒体平台，它们往往会得到迅速传播，2014年这样的产品层出不群。

1、**红包

**红包诞生于2014年年初，事实上，**红包并不是社交红包的始创者，1月23日小年夜，支付宝在**红包之前推出了一个功能发红包和讨彩头，我们没法判断**是否借鉴了支付宝的这个功能，但3天后**红包上线，并迅速以不可逆转之势****，它的第二轮**在春节期间，很多人甚至因此改变了春节发红包的习惯。

不考虑**是否借鉴了支付宝的创意，单拿**红包这个产品本身来说，它是一次不折不扣的创新，它**了传统的发红包方式，让中国人发红包的习惯借助**这个强关系平台(这也是支付宝先有创意，但却没能**的原因)更加便利地实现。**红包的成功也正阐述了徐志斌的信息在关系链中流动的理论。