微电影营销，借力网络营销远行

在这个海量信息时代，信息破碎化，阅读快餐化，很多的新事物被冠以微来抓取人们的眼球，如微博、**、微号、微剧等。传统的电影也在限广令的推动下迎来了微，微电影成为网络的新宠。

一、微电影与微电影营销

2010年末，由FramkVroegop导演的，凯迪拉克公司推出的《一触即发)的广告，*次提出微电影的概念，而后**的微电影如雨后春笋般地出现。

何为微电影呢?小编认为，在网络上传播，可以随时随地观看，融企业品牌、时尚潮流等主题的微型视频短片。微电影有三个特征：微时放映、微周期制作、微规模投资，它以三微特色成为一种新营销模式。

微电影广告就是为了宣传企业的特定产品与品牌文化而播出的历时短又富有情节内容的电影广告。

微电影营销是指企业利用微电影模式，将企业的品牌文化和产品融入到电影情节中以达到企业营销效果的一种新型营销模式。

二、微电影营销特点

1、投放渗透化

传统广告采取直白、生硬的方式反复地展现在消费者面前，使消费者反感。

微电影营销采取软性文化渗透，将品牌文化、理念与故事情节微妙结合，从而让消费者不知不觉地接受了品牌文化，从而在消费者心目中树立了企业形象，为培养顾客的品牌忠诚度打下基础。

2、接收互动化

微电影营销借助于网络传播，使得消费者可以主动地在网络上接收观看，然后有选择地传播，可以实现消费者与品牌互动，从而深化了广告效果。

3、传播便捷化

微电影广告通过网络视频网站传播，消费者可以随时随地点击观看，不受时间和地域的限制。当今时代web3.0技术成熟，可以实现一键传播、转发评论、互动分享便捷联合，企业可利用各种移动互联网络端平台传播。

4、广告电影化

微电影广告内容丰富，题材新颖，配合网络营销手段进行传播，将广告内容电影化，使得消费者在情感上与企业得到交流，从而倍受欢迎。

三、微电影营销发展中出现的问题

1.从内容上看，创意水平不高

随着微电影广告热潮的来袭，许多企业纷纷投入，广告内容上缺乏创意，题材重复。微电影重在有趣的故事情节、新颖的创意，并且与企业文化、企业品牌微妙对接，但许多企业忽视了这两方面的**结合。

2、从定位上看，受众针对性不强

网络亚文化的逐渐繁盛，个性化营销时代的到来，传统营销需要对目标市场受众进行准确定位。微电影也需要对受众人进行准确定位，打造个性化营销。2011年可谓微电影元年，然而过多的微电影广告铺夭盖地的出现在消费者面前，而其中大量的质量低下的作品，**没有从网友的喜好上有针对性地创作，导致网友产生逆反心理。