原生广告可否实现规模化?

2014-05-21来源 : 互联网

移动原生告白的*要分类:这类告白*要有移动端上的原生告白以及只针对移动端的原生告白形态。按特征分,原生告白可分为:内嵌品牌的内容、插播告白、激发互动告白以及可实现点击呼叫的搜刮成果。

社交网站Twitter即将进行的IPO从头激发了业界对移动告白,尤其是移动原生告白(Native ads)的存眷度。所谓原生告白,它是一种让告白作为内容的一部门植入到现实页面设计中的告白形式。既然谈到了这个话题,就不成避免地要涉及这类告白何时能实现规模化。

原生广告,从设计层面上来说,与醉心于年夜量受众存眷的数字告白有着极年夜的区别。因为其自己性质决议,原生告白是为特定发布商的特定方针而拟定的,是以其并不针对规模化。

是以,部门人士认为专注于规模将掉去原生告白的自己意义。撑持这种不雅点的人士对峙称,追求规模将使移动告白价*跌入谷底,并给人们留下移动范畴是低质量告白情况的印象。

美国科技博客BusinessInsider部属研究机构BI Intelligence就原生告白的成长咨询了多位专业人士,获得了以下几个不雅点。

界说**:**不认为仅仅因为可能呈现在移动端就需要打造成原生告白。一支原生告白必需与其网站和应用的用户体验融为一个整体。

成本身分:原生告白的撑持者认为,若是以cost-per-engagement(CPE,单次互动成本)来权衡的话,传统横幅式告白的成本远比其看起来要高。比拟之下,原生告白的前期成本高,但若是按CPE计较,其比此刻的告白模式占优势。

价*差别:移动告白每千次展示的价*一般是0.75美元,桌面告白每千次展示的价*约为3.50美元。从此可以看出,一般移动告白比桌面告白的价*廉价得多。而原生告白方针则是获得更多的告白印象,提高移动告白价*。与此同时,原生告白还将视互动环境向告白客户开出合理的价*。

借力社交媒体:社交媒体移动应用往往环绕单一主线和同类型内容进行组织,他们一般在内容的中心或者*前端插入告白,因为这两处是受众可以或许看到的处所。因为这类告白存在前后联系,并与老友的乐趣快乐喜爱相关,是以这类插入告白凡是也具有联系关系性。利用移动设备的消费者把17%的时候都花在社交收集上,而经由过程移动设备利用Twitter和Facebook的用户数目还在继续增加,日渐占有主流。

规模问题:这对于原生告白而言是一个弱势。从界说上来说,若是发布商按照他们*有的特征进行研发的话,这类告白很难规模化,也难以在买卖平台长进行置换。

追踪问题:当然,品牌不仅仅追逐原生告白形态,他们也需要更好地追踪受众数据。

对于更普遍生态系统的影响:原生告白呈现方和专注于原生告白的公司在此类告白的订价上具有出格的优势,并对告白发布拥有更多的节制权。对于告白的买方而言,他们面对着两难的境地,一方面高成本难以实现规模化;另一方面,对某些公司而言,其又是**的利器。

标签: 告白 价钱 这类

渝ICP备2024022750号-1

Copyright©2004-2024 3158.CN. All Rights Reserved 重庆市上台九悟酒销售有限公司 版权所有

3158招商加盟网友情提示:投资有风险,选择需谨慎